Jeder Mensch ist anders und jeder Mensch isst anders
Die Kampagne „Du bist was du dippst“ stellt heraus: Jeder Mensch ist anders und jeder Mensch isst anders. Das zeigt sich vor allem beim Dippen. Egal, ob Gemüsesticks, Cracker, Hähnchenstreifen oder Kartoffelecken – jeder dippt ganz individuell. Für die Marke Arla Buko ist dies genau der richtige Ansatz, daher hat sie für das genussvolle Dippen den neuen Arla Buko Frische Dip in den drei Geschmackssorten Wiesenkräuter, gegrillte Paprika und Kirschtomate-Chili auf den Markt gebracht. Die Dips sind besonders cremig und die extra großen Kräuter- und Gemüsestücke sorgen für einen frischen und intensiven Geschmack. Dabei kommen die neuen Frischkäse-Dips ohne Geschmacksverstärker, Konservierungsstoffe und Verdickungsmittel aus. Milchprodukte ohne Zusatzstoffe zu produzieren, ist fester Bestandteil der Markensphilosophie von Arla Buko: Frischkäseprodukte aus 100 % natürlichen Zutaten sind Genuss pur und brauchen keine weiteren Zusatzstoffe. Einfach authentischer Geschmack! Denn Authentizität bedeutet, dazu zu stehen, wer wir sind. Herausforderungen anzunehmen und ihnen nicht aus dem Weg zu gehen, macht uns stark.
Arla Buko – neue Kategorie und interdisziplinäre Zusammenarbeit
Obgleich Frischkäse die Basis für den neuen Frische Dip ist, gibt es eine Neuerung für den Konsumenten, denn der Dip steht im Kräuterquarkregal und nicht wie gewohnt im Frischkäseregal. „Diese strategische Entscheidung war uns besonders wichtig, denn der Verwendungsanlass ‚Dippen‘ hat in der Kräuterquarkkategorie beim Verbraucher eine deutlich höhere Relevanz. Die ersten Zahlen bestätigen dies und geben uns Recht“, sagt Christian Vilgaard Thomsen, Senior Category Director für Käse, Butter & Brotaufstriche bei Arla Foods Deutschland.
Für den Produktlaunch ist ein interdisziplinäres Marketingkonzept umgesetzt worden, bei dem die verantwortlichen Agenturen integriert zusammengearbeitet haben. „Die Grenzen der verschiedenen Disziplinen aufzuheben und ein gemeinsames Ziel zu verfolgen, ist nicht nur effizienter, sondern hebt insbesondere die Qualität der Kampagne ungemein und stellt die konsistente Erzählung unserer Marken-und Kampagnenstory auf allen Kanälen sicher“, zieht Christian Vilgaard Thomsen eine erste positive Bilanz.
Agenturen auf einen Blick:
Yours Truly GmbH: Kreativ-Idee, Social and Influencer Aktivitäten
Edelman GmbH: PR Kommunikation, digitales Pressevent
FUTURE4 GmbH & Co. KG: POS Aktivitäten
Carat Deutschland GmbH: Medienagentur
TAG Eurpoe Ltd: Produktion
Syndicate Design AG: Produktdesign
Arla Foods ist eine europäische Molkereigenossenschaft und gehört den rund 9.400 Arla Landwirten aus Belgien, Dänemark, Deutschland, Großbritannien, Luxemburg, Schweden und den Niederlanden. Das Unternehmen mit rund 20.000 Mitarbeitern erwirtschaftete 2020 einen globalen Umsatz von 10,6 Mrd. Euro. Arla Produkte werden weltweit unter bekannten Markennamen wie Arla®, Castello®, Lurpak® und Puck® in mehr als 100 Ländern der Erde vertrieben. Das Unternehmen ist der weltweit größte Hersteller von Molkereiprodukten in Bio-Qualität. In Deutschland ist Arla Foods mit starken Marken wie Arla Buko®, Arla® Skyr und Arla Kaergarden® vertreten. Deutschland gehört zu den sechs Kernmärkten des Unternehmens. Hierzulande gehört Arla Foods zu den Top Fünf der Molkereibranche und beschäftigt rund 1.750 Mitarbeiter in zwei großen Milchwerken und der Deutschland-Zentrale in Düsseldorf. Etwa 1.570 deutsche Genossenschaftsmitglieder beliefern die Werke mit Milch. Weitere Informationen finden Sie unter www.arlafoods.de
Arla Foods Deutschland GmbH
Wahler Str. 2
40472 Düsseldorf
Telefon: +49 (211) 47231-0
Telefax: +49 (211) 47231-66
http://www.arlafoods.de
Agentur Edelman
E-Mail: ArlaBuko@edelman.com