FC Bayern München führt im Markenwert im Brand Finance Ranking die deutschen Fußballclubs an, verliert aber Boden im internationalen Vergleich

• Der FC Bayern München bleibt mit 1,1 Milliarden Euro und einem BSI score von 88/100 souverän sowohl die wertvollste als auch stärkste deutsche Fußballmarke
• Der 1.FC Köln ist die am schnellsten wachsende Bundesliga Fußballmarke und klettert im Global Ranking um 6 Plätze
• Der SC Freiburg und 1.FC Union Berlin sind die deutschen Newcomer im Global 50 Ranking
• Insgesamt konnten sich in diesem Jahr 10deutsche Clubmarken im Top50 Ranking platzieren

Das führende Beratungsunternehmen für Markenbewertung Brand Finance stellt jedes Jahr 5.000 der größten Marken auf den Prüfstand und veröffentlicht über 100 Berichte, in denen Marken aus allen Branchen und Ländern bewertet werden. Die 50 wertvollsten und stärksten Fußballmarken der Welt sind in der jährlichen Brand Finance Football 50 2023 Ranking enthalten.

Der FC Bayern München liegt auf Platz 7 (Markenwert 1,1 Milliarden Euro) und bleibt damit die wertvollste deutsche Fußballmarke. Die Münchner bleiben der einzige deutsche Verein in den Top 10 des Rankings, die nächste wertvollste deutsche Fußballmarke ist Borussia Dortmund (Markenwert 541,92 Millionen Euro) auf Platz 13. 

Der französische Club Paris Saint Germain (Platz 6 mit einem Anstieg des Markenwerts um 10 % auf 1,1 Milliarden Euro) hat den FC Bayern München überholt. PSG erlangte nach der Fußballweltmeisterschaft 2022, bei der sich das junge Talent Kylian Mbappé und die Fußballlegende Lionel Messi in einem historischen Finale gegenüberstanden, weltweite Anerkennung und Popularität. 

In der Bundesliga wären die Träume des FC Bayern München vom 11. Meister – Titel in Folge beinahe geplatzt, der FC Bayern München hat sich die Meisterschale nur aufgrund der Tordifferenz gesichert, da sowohl der Verein als auch Borussia Dortmund die Saison mit 71 Punkten abgeschlossen haben. Der FC Bayern München steht möglicherweise sportlich und wertmäßig vor weiteren Herausforderungen, nachdem kürzlich berichtet wurde, dass Lucas Hernández, der wertvollste Spieler des Vereins (mit einem Wert von ca. 80 Millionen Euro), möglicherweise zu PSG wechseln könnte. 

Die Stagnation im Markenwerts des FC Bayern München (minus 1% im Vergleich zu 2022) und der Abstieg um einen Rang ändert jedoch nichts an der Tatsache, dass der Verein nach wie vor eine von nur sieben globalen Fußballmarken ist, die eine Markenwert von 1 Milliarde Euro aufweisen. Damit bleibt die Position des FC Bayern München unter den deutschen und internationalen Fußballmarken unangefochten. Neben dem Markenwert ist der FC Bayern München mit einem Brand Strength Index (BSI) von 88/100 und einem entsprechenden AAA-Rating auch die stärkste Fußballvereinsmarke in Deutschland (Platz 6 weltweit). Der absolut hohe Markenwert und die Stärke der Marke sind auf den historischen Erfolg des Vereins zurückzuführen. Im Jahr 2022 führte der Trainer Julian Nagelsmann den FC Bayern München zum zehnten Bundesliga-Titel in Folge. Mit 33 Meisterschaften hat FC Bayern München mehr als alle anderen Bundesligisten zusammen. Der FC Bayern München hat auch eine wachsende globale Fangemeinde mit mehr als 300.000 Vereinsmitgliedern.

Ulf-Brün Drechsel, Country Manager, DACH bei Brand Finance, kommentierte: 

"Obwohl die deutschen Vereine in der Bundesliga eine starke sportliche Leistung erbringen, zeigt die Brand Finance Studie, dass der Markenwert der 1. Bundesliga zum Vorjahr um weitere 8% gesunken ist. Die Wahrnehmung, dass die Bundesliga im Vergleich zur englischen Premier League und der spanischen Serie A nicht wettbewerbsfähig ist, hält sich damit hartnäckig.“  Obwohl der FC Bayern München eine konsistente Erfolgsbilanz vorweisen kann, bleibt er der einzige deutsche Verein unter den Top 10. „Die konkurrierenden deutschen Mannschaften müssen stärker in die Wettbewerbsfähigkeit investieren, um sich internationaler zu behaupten und auch den Stellenwert der Bundesliga für Medienzielgruppen und Sponsoren zu erhöhen" konstatiert Ulf-Brün Drechsel weiter. 

Durch bessere Leistung auf dem Spielfeld erhält 1. FC Köln einen höheren Markenwert 

Auf dem Platz 39 steht 1. FC Köln (Markenwert 120,59 Mio. €), der durch eine Steigerung des Markenwerts von 8% um 6 Plätze aufsteigt und als die am schnellsten wachsende Fußballmarke Deutschlands bezeichnet wird. Obwohl die Kölner die Bundesligasaison 2021 auf Platz 16 in der Tabelle beendeten, verzeichnete 1. FC Köln im Jahr 2022 eine deutlich bessere Saison und kletterte um 7 Plätze. Die verbesserte Leistung des Clubs wird stark zur Steigerung des Markenwerts beigetragen haben, zusätzlich zu dem strategischen Weg des Clubs, nach der Pandemie finanziell gesund zu werden. In seinem Bestreben, die Einnahmen zu verbessern, machte der 1.FC Köln am Anfang des Jahres Schlagzeilen durch seine Rolle beim so genannten „Innovation Game.“ Dabei testeten rund 60.000 Fans des 1. FC Köln die vereinseigene App, die es ihnen ermöglicht, direkt und in Echtzeit in den Entscheidungsprozess des Clubs einzugreifen. Die Kölner schafften auch Relevanz durch soziale Medien: weitere 95 Millionen Menschen beteiligten sich nach dem Spiel über verschiedene Plattformen. Da der 1.FC Köln seine Technologie zur Faneinbindung weiterentwickelt, wird sie zu einer noch verbesserten Markenbekanntheit und einem Wachstum des Markenwerts beitragen. 

Auf Platz 22 liegt Eintracht Frankfurt (Markenwert 202,28 Millionen Euro) mit einem Plus von 6 %. Hinter 1. FC Köln folgen die zwei Neuankömmlinge aus Deutschland SC Freiburg (Markenwert 120,36 Mio. €) und 1. FC Union Berlin (Markenwert 108,07 Mio. €) auf den Plätzen 40 und 46 beziehungsweise. 

Nach Großbritannien hat Deutschland die zweithöchste Anzahl von Clubs in der Rangliste, aber die Marken der Bundesligaclubs kämpfen mit sinkendem Wert und sinkender Stärke 

10 von den 50 führenden Fußballmarken kommen aus Deutschland. Nur Großbritannien, zu dem 18 Plätzen der Rangliste gehören, leistet besser. Weitere deutsche Fußballmarken, die in der Rangliste aufgeführt sind, sind Bayer 04 Leverkusen (Markenwert 194,49 Mio. Euro), der weiterhin auf Platz 24 liegt, Borussia Mönchengladbach (Markenwert 151,55 Mio. Euro), der um zwei Ränge auf Platz 35 abrutscht, und der VfL Wolfsburg (Markenwert 123,38 Mio. Euro), der um weitere sieben Ränge auf Platz 38 fällt. Die COVID-Politik Deutschlands, die wie in anderen Ländern Fans aus den Stadien ausschloss, stürzte viele deutsche Clubs, wie viele andere in der Welt, in finanzielle Schwierigkeiten. Trotz der Rückkehr der Spieltagsverkäufe stehen die deutschen Clubs immer noch unter finanziellem Druck. Da die großen britischen und spanischen Clubs die Rangliste des Markenwerts und der Markenstärke weiterhin dominieren und der Wettbewerb an der Spitze weiter zu nimmt, muss die Bundesliga ihre Wettbewerbsfähigkeit stärken, um an der Spitze zu bleiben. Nach der jüngsten Ablehnung des Investoren-Einstieges in die Bundesliga, der mit den Mitteln die Liga modernisieren und mehr internationale Aufmerksamkeit erlangen wollte, bleiben viele Fragen zur Zukunft und Wettbewerbsfähigkeit der Bundesliga offen. 

Manchester City FC nimmt die Führung der Rangliste von Real Madrid, der seit vier Jahren an der Spitze steht 

Der britische Club Manchester City FC (Markenwert um 13 % auf 1,5 Milliarden Euro gestiegen) erreichte ein historisches Erfolgsniveau und löste den spanischen Spitzenclub Real Madrid (Markenwert um 4 % auf 1,5 Milliarden Euro gesunken) als wertvollste Fußballclubmarke der Welt ab. Seit dem Anfang der COVID-19-Pandemie im Jahr 2022 stieg der Markenwert des britischen Clubs um 34 % und erzielte nun ein Allzeithoch. Manchester City FC hat auch die höchsten Einnahmen in der diesjährigen Tabelle, ein wichtiger Grund für seinen Aufstieg an die Spitze. Der Erfolg von Machester City FC auf dem Spielfeld, wie der jüngste 4:0-Sieg gegen Real Madrid CF im Halbfinale der Champions League und der dritte Titelgewinn in der Premier League in Folge, spielt eine wichtige Rolle in die beeindruckenden Einnahmen des Clubs. Diese Erfolge tragen nicht nur zur Steigerung der TV-Einnahmen bei, sondern erhöhen auch den internationalen Bekanntheitsgrad, was zu höheren Sponsoring- und Werbeeinnahmen führt.

Lesen Sie den vollständigen Brand Finance Football 50 2023 Bericht hier

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