Die Werbekampagne umfasst drei siebensekündige TV-Sponsorings, die vor, während und nach den beliebten Abendsendungen „GZSZ“, „Das perfekte Dinner“ sowie „Shopping Queen“ auf den TV-Sendern RTL und VOX ausgestrahlt werden. Die TV-Sponsorings stellen emotionale Erlebnisse in den Vordergrund und präsentieren B&B HOTELS als die ideale Übernachtungsmöglichkeit. So zeigen sie Protagonistinnen und Protagonisten zu Beginn bei einem Event beziehungsweise einer Aktivität, bevor sie in der darauffolgenden Sequenz in ein bequemes B&B HOTELS-Bett fallen. Im Anschluss folgt ein Hinweis auf das Sponsoring des TV-Formats. Auf diese Weise werden unterschiedliche Geschichten maßgeschneidert auf verschiedene Interessen erzählt, mit denen sich die Zielgruppe identifiziert und so potenzielle Gäste abgeholt. Zusätzlich zum TV wird die Kampagne ohne Sponsoring-Hinweis über Social Media- und Display Ads ausgespielt. Zeitnah folgen Influencer Kooperationen, insbesondere auf Instagram, durch die im Rahmen der Aktivitäten Ausgehen, Fußball, Aktivurlaub und City Trips weitere wichtige Interessen abgedeckt werden. Denn egal wohin der Kurztrip geht: Mit über 165 Hotels in Deutschland ist B&B HOTELS immer dort, wo die Gäste eine komfortable Unterkunft zum guten Preis-Leistungs-Verhältnis brauchen.
Die Jahreskampagne ist Teil der neuen Markenstrategie der beliebten Hotelkette im Bereich Value for Money und soll insbesondere zur Erreichung eines übergeordneten Ziels beitragen: Die Steigerung der Top-of-Mind Awareness von B&B HOTELS in Deutschland. Der Slogan „Hier liegst Du richtig“ soll die Hotelkette dabei auf ihrem Expansionskurs in Deutschland begleiten. Derzeit betreibt B&B HOTELS bereits über 165 Häuser in Deutschland. Bis 2030 sind 400 Hotels in Deutschland und Österreich sowie 3.000 Hotels weltweit geplant.
Patrizio Iaquinandi, Head of Marketing & Communications von B&B Hotels Germany GmbH, erklärt: „Dieses Konzept hat uns vollkommen überzeugt, denn es trägt dazu bei, die Marke B&B HOTELS nachhaltig im Bereich Value for Money und als Hotel für alle zu positionieren. Der von BRAND FACTORY® entwickelte Kampagnen Claim eröffnet – aufgrund seiner Mehrdeutigkeit – eine Welt der kommunikativen Möglichkeiten.“
„Die TV-Sponsorings liefern hierzu ein ideales Storytelling und erhalten durch die Transition einen modernen Look, der oft im Social-Media-Bereich Anwendung findet und sich ideal als 360-Grad-Kampagne für alle relevanten Kanälen adaptieren lässt,“ so Katja Jenne, Team Leader Brand Marketing von B&B Hotels Germany GmbH.
Entwickelt wurde die Kampagne von der Growth-Marketing-Agentur BRAND FACTORY®, die für die Produktion mit den Berliner Filmspezialisten „Modest Department“ und hinsichtlich der Mediaplanung mit der Frankfurter Mediaagentur „Dunkelgrün“ zusammenarbeitete.
Videos der Kampagne:
B&B HOTELS ist eine der bedeutendsten wirtschaftlichen Hotelgruppen in Europa. Die 1990 in Brest gegründete Gruppe verfügt über ein Netz von fast 700 Hotels in 15 Ländern in Europa und Brasilien. Die Hotelgruppe verzeichnete 2022 mit der Eröffnung von 97 neuen Hotels ein exponentielles Wachstum und beabsichtigt, diese Dynamik 2023 fortzusetzen. B&B HOTELS ist im Bereich Value for Money positioniert und hat sich zum Ziel gesetzt, seinen Kunden Komfort und Qualität zum besten Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten. Corporate Social Responsibility ist ein wichtiges Thema für die Hotelgruppe. Um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden und die Glaubwürdigkeit und Transparenz der Maßnahmen zu gewährleisten, die eine positive Auswirkung auf die Gesellschaft und die Umwelt haben, wurde B&B HOTELS von der unabhängigen Organisation SOCOTEC im Bereich Nachhaltigkeit zertifiziert. Die B&B Hotels Germany GmbH ist ein Tochterunternehmen der internationalen Hotelgruppe B&B HOTELS. Die finanzstarke Gruppe – Mehrheitseigner ist das Private Equity Unternehmen Goldman Sachs – plant bis 2030 400 Hotels in Deutschland sowie Österreich und 3.000 Hotels weltweit. In Deutschland ist B&B HOTELS seit 1998 auf dem Markt präsent und mit derzeit über 165 Hotels in 99 Städten vertreten. Weitere Informationen unter bbhotels.com.
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