November: Welttag des Fernsehens

Die Video-Nutzung bleibt im Alltag der Menschen allgegenwärtig. Dies zeigen die Ergebnisse der Studie „ARD/ZDF-Massenkommunikation Trend 2022“: Fast die gesamte Bevölkerung wird zumindest wöchentlich erreicht, 88 Prozent täglich. Dabei beträgt die tägliche Nutzungsdauer für Bewegtbild 214 Minuten. Das lineare Fernsehen dominiert die Nutzung mit 64 Prozent, die zeitversetzte Nutzung liegt bei 36 Prozent. Allerdings hat sich dieses Verhältnis um fünf Prozentpunkte zugunsten der zeitversetzten Nutzung von 2021 auf 2022 verschoben. Bei der Häufigkeit der Videonutzung (mindestens einmal pro Woche) liegt laut der Studie das laufende Fernsehprogramm mit 81 Prozent vorn. Mit 61 Prozent folgen Fernsehsendungen und Videos aus den Mediatheken.

Ebenfalls Ergebnisse der Studie: Die Nutzungsdauer ist von 194 Minuten im Jahr 2017 auf 214 Minuten im Jahr 2022 gestiegen. Die längste Nutzungsdauer hatte das Pandemiejahr 2021 mit 222 Minuten. Für Nutzung des laufenden Fernsehprogramms ist das Fernsehgerät für 62 Prozent die erste Wahl, für Videos oder Livestreams allerdings nur für 15 Prozent.

Markt für TV-Geräte aktuell rückläufig

Trotz der Beliebtheit von Bewegtbild entwickelte sich der Markt für Fernsehgeräte in der jüngsten Vergangenheit negativ. Nach einem deutlichen Zuwachs von mehr als 13 Prozent beim Umsatz und mehr als elf Prozent bei der Stückzahl im Pandemiejahr 2020, zeigt sich der Markt für TV-Geräte in Deutschland seit 2021 rückläufig.

Während der Pandemie investierten die Konsument:innen mehr in ihr Zuhause und sorgten so für Wachstum speziell auch im Segment der TV-Geräte. Diese Sonderkonjunktur setzt sich aktuell nicht mehr fort. So wurde für 2021 ein Rückgang von knapp sieben Prozent beim Umsatz und ein Minus von knapp 20 Prozent bei der verkauften Stückzahl verzeichnet. Allerdings stieg 2021 der Durchschnittspreis aller verkauften Fernsehgeräte um mehr als 16 Prozent auf 677 Euro. Der Negativtrend setzte sich in den ersten drei Quartalen 2022 fort: Zwischen Januar und September 2022* wurden knapp 3,3 Millionen Fernseher in Deutschland verkauft, ein Minus von 17,7 Prozent. Der Umsatz betrug knapp 2,3 Milliarden Euro, ein Rückgang um 14,5 Prozent.

*Diese Zahlen sind eine Vorabveröffentlichung aus dem HEMIX Q1-3/2022, eine ausführliche Veröffentlichung des gesamten Marktindex für diesen Zeitraum 2022 folgt zu einem späteren Zeitpunkt. Alle angegebenen Prozentzahlen beziehen sich jeweils auf den vergleichbaren Vorjahreszeitraum.
HEMIX = Home Electronic Market Index. Der HEMIX zeigt auf Basis Menge und Wert die quartalsweise Marktentwicklung in Deutschland auf. Der HEMIX ist ein Gemeinschaftsprojekt der GfK und der gfu Consumer & Home Electronics GmbH.