Top 10 Säfte: hohes C stärkste Marke vor Granini und Punica

Im SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX liegt hohes C an der Spitze des Wettbewerbsfeldes und erreicht einen Score von 66,6 (ein Score von maximal 100 Punkten war möglich). Neben der sehr hohen Markenbekanntheit von 93,5 Prozent, über die hohes C hierzulande verfügt, erzielt die Marke mit 71,2 auch einen sehr guten Image-Score. Das Markenimage setzt sich aus den Bewertungen von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei hohes C vor allem als attraktive Marke (Image-Score: 72,7) mit hoher Kundenpassung (70,7) wahrgenommen wird. Zudem attestieren die Konsumenten der Traditionsmarke eine hohe Innovationsbereitschaft (69,8).

Im Gesamtranking der Studie folgen Granini (60,8) und Punica (59,9) auf den Plätzen zwei und drei. Die Ergebnisse zeigen jedoch, dass dieses starke Abschneiden maßgeblich auf ihre ebenfalls sehr hohe Markenbekanntheit zurückzuführen ist. Hier liegt Granini lediglich 2,2 Prozent hinter hohes C. Auch Punica weist nur eine Differenz von 2,9 Prozent zu der in Deutschland bekanntesten Marke auf. Auffällig ist jedoch, dass sowohl Granini mit einem Score von 60,8 und Punica mit einem Score von 59,9 in Bezug auf das Markenimage unterdurchschnittlich bewertet werden.

Das beste Image unter den Säften hat true fruits mit 73,7 Punkten. Die Smoothie-Marke, die mit ihren frechen Werbekampagnen immer wieder für Gesprächsstoff sorgt, wird vor allem als attraktiv (76,9) und einzigartig (73,3) wahrgenommen. Dennoch reicht es für das Unternehmen im Gesamtranking aufgrund der bundesweit derzeit noch zu niedrigen Bekanntheit (25,2 Prozent) nicht für eine Platzierung unter den Top 10. "Einige der bereits lang vertretenen Marken performen vor allem durch ihre flächendeckende Bekanntheit. Zeitgleich weisen sie jedoch Schwächen in Bezug auf das Markenimage auf. Dem gegenüber stehen weniger bekannte Marken wie true fruits, die zeigen, dass sie dieses Potenzial erkannt haben und mit Attributen wie Individualität, Attraktivität und Nachhaltigkeit überzeugen.“, so Norman Habenicht, Head of Marketing & Communications bei SPLENDID RESEARCH.  Den kostenlosen Studienflyer gibt es unter: https://www.splendid-research.com/de/studien/top10-saefte-2022
Zur Methodik: Im ersten Schritt wurde von 23 Marken die gestützte Bekanntheit ermittelt. Unter Berücksichtigung der ungestützten Bekanntheit und der Relevanz der Marken (z. B. durch eine hohe Medienpräsenz oder eine besondere Position im Markt) wurden 20 Marken zur weiteren Evaluierung ausgewählt. Im zweiten Schritt wurde zunächst bei diesen 20 Marken die Leistung auf den Stufen des klassischen Markenrichters ermittelt. Anschließend beurteilten die Befragten das Image von bis zu zwei ihnen gestützt bekannten Marken. Bei 20 Marken wurde dann das Image erhoben, woraus sich ein individueller Markenindex ergibt. Der für das finale Ranking der stärksten Marken relevante SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX wurde auf Basis der abgefragten Bekanntheits- und Imagewerte errechnet.