Deutschlands erste programmatische DOOH-Audio-Kampagne von Kinetic sorgt für einen Consideration-Uplift für PURINA ONE

• Die Consideration innerhalb der Zielgruppe wuchs durch die verzahnte Programmatic DOOH-Audio-Kampagne um mehr als 11 Prozent.
• Die Wahrscheinlichkeit der Wiederverwendung des Produktes stieg in den Städten mit programmatischer Verzahnung von DOOH und Audio um 16 Prozent.
• Durch effiziente Optimierungsmaßnahmen konnte die Anzahl der Ad Impressions bei gleichbleibendem Budget um 13 Prozent gesteigert werden.

Düsseldorf, 10.03.2021: Kinetic Worldwide, das weltweit führende Agenturnetzwerk für Mediaberatung im Bereich Außenwerbung und Teil des WPP-Netzwerks, hat für seinen Kunden PURINA ONE zum Launch der Produktlinienerweiterung DualNature™ mit Cranberry erstmals eine programmatische Digital Out of Home (DOOH)-Kampagne um programmatische Audio-Werbung auf beliebten Streaming-Diensten erweitert. Neben reinen DOOH-Aktivitäten über programmatisches Ströer- und WallDecaux-Inventar in Hamburg, München und Stuttgart wurde die Zielgruppe der Katzenbesitzer*innen vom 13. November bis zum 03. Dezember 2020 in Berlin, Düsseldorf und Köln zusätzlich über Audio und Companion Ads bei Spotify, RMS, NRJ und vielen weiteren Musik- und Radio-Plattformen angesprochen. Die programmatische Ausspielung erfolgte dabei auf Basis der P.N.T.A.-Technologie von OTTO Retail Media mit Interessens- und Verhaltensdaten der Otto Group an den Hotspots dieser spitzen Zielgruppe (bezogen auf Location und Tageszeit) und wurde mit dem einheitlichen Targeting über die Omnichannel Demand Side Platform Active Agent gesteuert. Mit Erfolg: Die Consideration innerhalb der Zielgruppe wuchs in den Städten, in denen die verzahnte Programmatic DOOH-Audio-Kampagne lief, um mehr als 11 Prozent an. Die Wahrscheinlichkeit der Wiederverwendung des Produktes stieg um 16 Prozent. Dies belegt die begleitende Marktforschung, die [m]SCIENCE als zentrale Forschungsunit der GroupM durchgeführt hat. Durch die Hinzunahme von weiteren Inventarquellen und Budgetshifts auf crossmedialer Ebene konnte die ursprünglich prognostizierte Anzahl der Ad Impressions um 13 Prozent auf rund 26 Millionen Kontakte ausgebaut werden.

„Mit dieser programmatischen Verschmelzung aus digitaler Außenwerbung und Audio hat Kinetic als First Mover einen äußerst spannenden Multichannel-Ansatz kreiert, der den Launch unserer neuesten Produktlinie sehr gut in Szene gesetzt hat“, so Lea Drusio, Head of Digital von Nestlé Purina. „Wir freuen uns sehr, Teil dieser erfolgreichen Premiere zu sein.“

„Dieser First Mover Case für unseren Kunden PURINA ONE zeigt sehr deutlich: Durch die programmatische Verknüpfung von DOOH und Audio können wir eine Verstärkung des Werbeeffekts erreichen, der nachweislich für mehr Awareness und eine zusätzliche Aktivierung innerhalb der Zielgruppe sorgt“, so Britta Ciftcioglu, Director Digital & Innovation bei Kinetic Worldwide. „Über ein einheitliches Targeting und eine ebenso übergreifende wie flexible kontaktbasierte Echtzeit-Optimierung sind wir in der Lage, Zielgruppen über beide Kanäle genauestens zu identifizieren und passgenau anzusprechen. Im direkten Zusammenspiel eröffnet dies völlig neue Werbepotenziale für die Außenwerbung, die wir in Zukunft auch in Kombination mit anderen Kanälen noch gezielter für unsere Kunden nutzen werden.”

Die programmatische DOOH-Audio-Kampagne für PURINA ONE ist eine Teamarbeit der WPP-Agenturen: Die Projektverantwortung lag bei Kinetic und Path. Die crossmediale Verknüpfung von DOOH und Audio wurde von Kinetic und den GroupM AudioXperts entwickelt. Die begleitende Marktforschung wurde von [m]SCIENCE durchgeführt.